加多宝定位，加多宝定位亮点

定位策略的演变

1.品牌起源与商标权争夺加多宝公司最初租用了广药集团的“王老吉”商标进行生产和销售，取得了巨大成功。随着品牌影响力的提升，广药集团收回了王老吉商标权，加多宝不得不更换品牌名称，这一过程体现了加多宝对品牌定位的灵活性和应对市场变化的策略。

2.独特的市场定位加多宝在2003年进行了深入的定位研究，最终确定了“健康、清新、天然”的品牌核心。这一定位不仅突出了产品的健康属性，还强调了产品的自然和清新，与消费者对健康生活方式的追求相契合。

3.营销活动的创新加多宝通过举办各种营销活动，如村奥会，将品牌与地方文化、民俗活动相结合，既丰富了消费者的体验，又提升了品牌的知名度和美誉度。这种创新的营销策略，使得加多宝在竞争激烈的市场中独树一帜。

4.产品创新与市场拓展面对市场的不断变化，加多宝不断进行产品创新，推出无糖茶等新产品，以满足不同消费者的需求。通过拓展新的销售渠道，如特通渠道和饮料代加工，加多宝实现了市场的多元化发展。

5.品牌价值的提升加多宝通过品牌定位的持续强化，成功地将品牌价值从最初的凉茶产品，提升到健康生活理念的象征。这种品牌价值的提升，使得加多宝在消费者心中占据了独特的位置。

6.社会公益与品牌形象加多宝还积极参与社会公益活动，如守护阿勒泰雪山的公益行动，这不仅提升了品牌的社会责任感，也进一步增强了品牌形象。

加多宝的品牌定位策略是一个不断演变和发展的过程。从最初的商标权争夺，到现在的品牌价值提升和社会公益，加多宝始终以其独特的定位策略，在竞争激烈的市场中立于不败之地。这不仅体现了加多宝对市场的深刻理解，也展示了其在品牌建设上的远见卓识。