特劳特 定位,特劳特定位书全套解读

特劳特定位：开启品牌心智之战的秘诀

特劳特定位理论的创立与演变

在营销领域，特劳特先生创立的定位理论犹如一颗璀璨的明珠，照亮了品牌发展的道路。特劳特先生的角色更像是一位科学家，他创立的定位理论，就像一种科学，帮助企业在激烈的市场竞争中找到自己的位置。

《定位》一书的出版与影响

《定位》这本书首次出版于1981年，作者艾·里斯和杰克·特劳特，他们的理论在图书出版之前就已经被杰克·特劳特发明。定位理论的提出，标志着营销领域的一次重大变革，它帮助企业在消费者心智中占据一席之地。

定位理论的核心法则

1)成功的不二法则：不要抵御同一类角色，总演同一类角色是成功的关键。

2)定位准确的力量：即使不是屡屡胜利，只要重点突出、定位准确，也能成为时代的传奇人物。

3)创意型赛马与个人标记：骑上创意型赛马，拥有不同寻常的个人标记，可以走得更远。

定位理论的创新与实践

定位理论在1969年被杰克·特劳特发明出来，被视为第三次生产力革命的起点。特劳特先生选择“定位”一词，是因为《韦氏词典》对战略的定义是针对敌人（竞争对手）确立最具优势的位置。

特劳特先生的《人生定位》

在《人生定位》中，特劳特先生指出，现实生活中，许多人因为寻找借口而错失机遇。他提醒我们，不要用“太老”、“太年轻”、“不够聪明”等借口作为挡箭牌，而是要勇敢面对。

特劳特定位理论与咨询界的认识

不是“遥遥领先”这样的定位方式本身有问题，也不是特劳特定位理论本身有问题，问题在于咨询界与企业界对于定位理论与定位规律的正确认识与正确应用。

特劳特与里斯的合作与定位理论的核心

特劳特和里斯合作确立了定位理论的核心，即如何在实战中，利用定位建立强势品牌。他们的理论关注的重点在于寻找有效差异化的方法（特性），以及如何将品牌、品类植入用户心智。

特劳特定位理论的现实意义

作为全球顶尖的营销战略家，艾·里斯和杰克·特劳特改变了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。特劳特定位理论对于品牌发展，尤其是在竞争激烈的市场环境中，具有重要的指导意义。

通过特劳特定位理论，企业可以更有效地在消费者心智中占据一席之地，使产品真正成为用户的首选。在当今这个信息***的时代，特劳特定位理论依然具有重要的现实意义。