健安喜保健品破产，健安喜破产以后为什么还有产品在卖

健安喜保健品破产，健安喜破产以后为什么还有产品在卖

1.破产清算与清仓促销

*据***媒体报道，健安喜在550多家零售网点正推出清仓促销活动，这是该公司上周申请破产后进入清算程序的一部分。这种清仓促销是破产清算过程中常见的措施，旨在迅速减少库存，回笼资金。

2.行业背景与经济因素

*健安喜的破产是去年以来连锁店倒闭潮的一部分，零售商普遍认为高通胀和利率上升抑制了消费者支出，导致零售业经营受挫。这不仅在***发生，全球范围内都有类似的情况。

3.健安喜的战略调整

*梁允超意识到传统保健品经营模式难以为继，因此带领公司由单一功能模式回归到营养基础模式。这种调整意味着不再强调产品的治疗功效，而是专注做***膳食营养补充剂。

4.市场竞争与营销依赖

*部分依托流量带货的白牌、贴牌产品通过电商渠道涌入市场，对头部品牌造成冲击。保健品行业的科技门槛相对较低，很大程度上依赖营销。例如，汤臣倍健的研发费用占营收比重长期处于低位。

5.破产保护与企业转机

*破产重整可能为健安喜带来了新的转机。健安喜在渠道上做出改变，缩减线下运营占比，加快推进线上电商占比，方便触及更多消费者。健安喜丰富了保健品品类和覆盖年龄段，以机能食品品牌吸引年轻人目光。

6.破产保护与正常运营

*破产保护是对企业的一种保护机制。在破产保护期间，企业有权把现金用于保证企业的正常运营，而非还债。例如，GNC的***工厂在破产保护期间一直正常开工，产品也在正常销售。

通过以上分析，我们可以看到，尽管健安喜申请破产，但公司的产品仍然在市场上销售。这是因为破产保护为企业提供了一种转机，允许企业在清算过程中继续运营，同时进行必要的调整和重组。健安喜通过调整战略和渠道，以及丰富产品线，试图在竞争激烈的市场中找到新的立足点。