大学生旅游，大学生旅游市场分析

大学生旅游概况

大学生旅游市场是一块充满活力和潜力的领域。他们作为旅游的主力军，不仅旅游频率高，而且消费能力强，对旅游市场的影响不可忽视。

1.大学生旅游市场特点

1.1旅游决策易受群体影响

大学生群体通常具有较强的从众心理，旅游决策往往容易受到同学或朋友等相关群体的影响。这种群体效应使得大学生旅游市场呈现出强烈的社交属性。

1.2旅游信息不对称

由于大学生普遍缺乏足够的旅游经验和信息获取渠道，他们在旅游决策过程中常常面临信息不对称的问题。这导致大学生旅游时，往往没有充分的前期准备，情绪易波动。

2.旅游市场细分与活跃度

2.1旅游活跃度作为细分变量

旅游活跃度可作为旅游市场细分的新变量。例如，旅游活跃度排名前20%的城市居民完成了全部旅游活动的50%，排名前50%的城市居民完成了全部旅游活动的80%。这一规律表明，不同地区的大学生在旅游消费上的活跃度存在显著差异。

2.2***留学生市场分析

***依然是全球最大的留学生源国，2021年***在海外留学的学生数量比第二名的印度多一倍多。这一数据反映了大学生群体在旅游方面的国际视野和潜力。

3.供需矛盾与研学旅游

3.1研学旅游供需矛盾

供需矛盾引发市场对于研学旅游产品质价不一致的争议。旺盛的研学需求和鱼龙混杂的研学产品之间存在供需不匹配的偏差，这对大学生旅游市场提出了更高的要求。

3.2旅游强国战略与行业发展

旅游强国战略的强力支撑决定行业未来发展方向。景区交通扩容、旅游产品供给日益丰富、旅游景区有望依靠线上流量打造特色化爆点等，都将为大学生旅游市场带来新的机遇。

4.暑期旅游市场分析

4.1暑期旅游市场特点

今年暑期以来，旅游市场呈现消费侧“量涨价跌”、供给侧“量增质优”的特点。自驾游、县域游热度持续上行，显示出大学生旅游市场的多样化趋势。

4.2长线游、出境游预订量增长

随着暑期进入下半程，不少消费者开始关注国庆假期旅游产品，长线游、出境游、跟团游预订量显著增长。这表明大学生旅游市场对高品质旅游产品的需求日益增加。

5.超前消费观念与旅游市场

5.1超前消费观念盛行

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，超七成的大学生赞成超前消费。在有超前消费行为的大学生中，近四成的大学生超前消费金额在501-1000元。这种消费观念对旅游市场产生了积极影响。

5.2旅游预订量增长

各大OTA数据显示，6月中下旬，高中、大学毕业生旅游预订量同比去年增长九成。这一数据进一步证明了大学生旅游市场的强劲增长势头。

大学生旅游市场是一个充满活力和潜力的领域。了解其特点、细分市场、供需矛盾以及消费观念等，对于旅游企业和市场运营者来说至关重要。通过精准把握大学生旅游市场的脉搏，可以更好地满足这一群体的需求，推动旅游市场的持续健康发展。