黑牙膏，黑牙膏人改名

牙膏，这个日常生活中不可或缺的日用品，其品牌名称的变迁往往映射着时代的变迁和消费者观念的转变。今天，我们就来探讨一下“黑人牙膏”更名为“DARLIE好来”的故事，以及这一改名背后的深层含义。

1.品牌的初衷与挑战

在7天前，严氏兄弟就有意学习国外经验，推出一款专为***人设计的牙膏。他们不仅希望将牙膏卖给富裕阶层，还希望各个阶层都能使用他们的产品，从而提升品牌知名度。

2.品牌理念的诠释

高露洁公司曾发布了一则概念短片，名为“美好因笑容而来”，以诠释其品牌理念。公司表示，改名是为了升级品牌定位，更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益多样化的需求。

3.品牌更名的历程

1989年，高露洁当时的CEO瑞本·马克公开道歉，着手改良“黑人牙膏”的产品包装和市场策略。随后，英文名称从“DARKIE”改为“DARLIE”，以减少对黑人形象的误解和歧视。

4.市场细分与消费趋势

从我国牙膏市场的细分来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%。这主要是因为大多数消费者首先考虑的是美白效果，尤其是消费新生代更加关注美白。

5.品牌的持续改进

高露洁发言人在接受记者采访时表示，公司过去35年来一直在努力发展品牌，包括对名字、商标和包装的实质性改变。目前，公司正在与合作伙伴一起评估和改进品牌的各个方面。

6.英文改名的细节

实际上，黑人牙膏的英文名已经在1990年从“Darkie”改为“Darlie”，这是英文中女性名字Darlene的简写，字面上已经与黑白肤色无关。尽管英文改名，但中文仍保持了“黑人牙膏”的名称。

7.品牌更换名称的影响

好来集团旗下的口腔护理品牌“黑人牙膏”将启用新名称“好来”，代替“黑人”名称。对于使用了多年“黑人牙膏”的人来说，这一改名可能会让人感到不习惯。

8.品牌发展的新纪元

几年前就有消息流出，高露洁考虑将***市场“黑人牙膏”改名。2022年3月起，“黑人牙膏”正式更名为“DARLIE好来”。这意味着“黑人牙膏”这个名称正在走向一个新的发展纪元。

从“黑人牙膏”到“DARLIE好来”的改名，不仅是一个名称的变更，更是品牌理念、市场策略和文化认知的一次深刻转变。这一过程反映了品牌对消费者需求的敏锐洞察和对社会责任的积极承担。