特劳特定位，特劳特定位理论是什么

特劳特定位，一种引领企业成功的战略之道

特劳特定位理论，被誉为现代营销学的基石，由“定位之父”杰克·特劳特在1969年首次提出。这一理论强调企业需在消费者心智中确立独特且有利的位置，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。以下是特劳特定位理论的核心内容：

1.特劳特定位理论的起源与发展

特劳特定位理论由杰克·特劳特开创，并在五十多年的实战中不断丰富和完善。

特劳特在1969年发表的论文《定位：同质化时代的竞争之道》中首次提出了商业中的“定位”观念，开创了定位理论。

2.杰克·特劳特的贡献

杰克·特劳特是全球最顶尖的营销战略家，其1980年出版的《定位》一书改变了***的营销理念。

2001年，定位理论被公认为“有史以来对***营销影响最大的观念”。

3.特劳特定位理论的核心

特劳特定位理论认为，企业要想在市场竞争中获胜，必须找到自己的差异化优势，并在消费者心中确立特定位置。

该理论的核心思想是消费者心中已存在的认知和观念，企业需通过定位来占据有利位置。

4.特劳特定位理论的基本原理

特劳特定位理论基于市场营销理论的基本原理，是营销学的基础和重要组成部分。

该理论强调企业在发展过程中应以满足消费者需求为中心，确定产品在市场的定位。

5.定位的定义

特劳特给出的定义是：定位是确立产品在潜在顾客心智中的位置。

定位本身不是新鲜词，但特劳特首次强调了定位的重要性，将其视为企业战略的一部分。

6.定位理论的重要性

定位理论由艾·里斯和杰克·特劳特于1969年提出，旨在在顾客心智中确定最具优势的位置。

品牌需要在竞争中获得优先选择，使品牌在市场中胜出。

7.特劳特定位理论的实践

特劳特定位理论及其实践已影响全球，成为新竞争时期的战略之道。

特劳特与里斯合著的《营销战》中设计的四种营销战略模型被广泛运用。

特劳特定位理论为企业在激烈的市场竞争中提供了有效的战略指导。通过在消费者心智中确立独特且有利的位置，企业能够实现可持续发展，赢得竞争优势。