大众传播理论，大众传播理论名词解释

大众传播理论是研究社会媒介组织如何通过不同媒介向公众传递信息的过程及其影响的学科。它不仅涉及到信息传递的结构和方式，还包括了对受众心理和社会影响的深入探讨。

一、主要理论（方法）贡献

1.搭建了发展传播学研究的框架，并提出了早期理论大众传播理论为传播学研究提供了一个系统的框架，包括信息源、传播渠道、受众和效果等核心要素。早期理论如拉斯韦尔5W模式，为后续研究奠定了基础。

2.推动了“使用与满足”理论的发展这一理论强调受众在传播过程中的主动性和选择性，认为受众使用媒介是为了满足自己的特定需求和愿望。

3.在传播体制方面提出独到的见解研究者们对传播体制进行了深入分析，探讨了媒介所有权、控制权以及它们对社会信息流动的影响。

二、对传播学科建制的贡献

1.施拉姆在***的贡献施拉姆被誉为“传播学之父”，他在***推动了传播学作为一门***学科的发展，并建立了第一个传播学学术机构。

三、核心概念解释

1.媒介本体论媒介本体论是传播学中的一个重要理论，它认为媒介不仅仅是传递信息的工具，而是具有自身特性和影响力的实体。

大众是指广大的读者、观众和听众，是一种未组织化的社会群体。在传播学和社会学中，大众是随着大众社会理论的形成而出现的概念。

受众是指大众传播的信息接受者或传播对象。在大众传播研究中，受众是一个集合概念，体现了作为大众传媒信息接受者的广泛性。

四、有限效果理论

“有限效果”理论是对早期“魔弹论”的否定，其主要观点是：大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用。

五、二级传播理论

二级传播理论是由拉扎斯菲尔德等人在研究***总统选举行为的基础上于1948年提出的。该理论认为，大众传播信息首先由意见领袖传递给大多数受众，而非直接由媒体传递。

六、媒介的选择性

选择性是大众传播的一个显著特点。它体现在传播工具对受众有一定的选择，例如年龄、教育水平等因素会影响受众对信息的接收和解读。

七、媒介转型与改革

借助媒介本体论的思想，可以为现阶段新闻业的转型与改革提供前进思路。随着互联网基础设施的兴起，大众传播业的物质性基础已经发生了深刻变化。

通过以上对大众传播理论的深入探讨，我们可以更好地理解媒介在信息传播中的作用，以及受众在社会信息流动中的地位。这不仅有助于传播学的研究，也对实际传播活动具有指导意义。