ruixing，瑞幸咖啡

瑞幸咖啡，以其独特的品牌故事和卓越的咖啡品质，在***乃至全球咖啡市场上独树一帜。从最初的小众品牌到如今的家喻户晓，瑞幸咖啡的发展历程充满了传奇色彩。

1.品牌起源与发展

瑞幸咖啡最早注册的公司名为“瑞吉咖啡(LuckyCoffee,公司全称‘瑞吉咖啡(***)有限公司’,后变更名称为‘瑞幸咖啡()有限公司’,为多家瑞幸咖啡公司的股东)”[79]。公司名称的变更源于创始人钱治亚的灵感，她认为“lucky”与乐凯胶卷的英文名相似，寓意好运，因此将英文名改为“luckin”[78]。

2.创始人与团队

瑞幸咖啡的创始人陆正耀（左）和钱治亚（右）带领团队，致力于将高品质的咖啡带到每一位消费者手中。他们的努力使瑞幸咖啡在短短几年内实现了高速发展。

3.精选咖啡豆与大师拼配

瑞幸咖啡的咖啡豆精选自全球，来自波兰、意大利、***、***的咖啡大师们，为您拼配出独特的咖啡风味。每一批次的咖啡都经过精心烘焙和现磨，确保新鲜与口感。

4.法律纠纷与市场拓展

瑞幸咖啡在发展过程中遭遇了一些法律纠纷。例如，市场监管总局对瑞幸咖啡（***）有限公司不正当竞争违法行为作出行政罚款200万元。尽管如此，瑞幸咖啡依然保持着强劲的发展势头，积极拓展国际市场。

5.国际化步伐与泰国诉讼

2017年10月，luckincoffee第一家门店在银河soho开业，标志着瑞幸咖啡正式进入***市场。随后，瑞幸咖啡在新加坡首开两店，预计在一个月内拓展至10家。瑞幸咖啡在泰国的发展却遭遇了挫折，泰国皇家50R集团向法院正式提交诉讼，要求瑞幸咖啡赔偿经济***失100亿泰铢。

6.茶饮品类拓展与业绩增长

显然，瑞幸不是因为增长乏力而拓展茶饮品类，而恰恰因为其依然是咖啡卖得最好的品牌。根据瑞幸最新财报显示，今年第二季度，瑞幸产品销售收入同比增长39.0%，平均每月交易客户数同比增长61%。这表明，瑞幸咖啡在保持咖啡品类优势的也在积极探索新的业务增长点。

7.未来展望

面对未来，瑞幸咖啡将继续保持其创新精神，不断提升产品品质和服务水平，为消费者带来更加美好的咖啡体验。瑞幸咖啡也将继续拓展国际市场，让更多的人品尝到这份来自东方的咖啡魅力。