王老吉品牌价值,王老吉品牌

王老吉品牌价值解读

1.品牌价值与市场认可

*《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布，王老吉以55亿元品牌价值排名第167，上榜2019食品饮料品牌价值全国排名第8。这一排名充分证明了王老吉在市场上的强大影响力和消费者的高度认可。

2.企业实力与全球影响力

*2021年《财富》世界500强排行榜揭晓，广药集团，以260.7亿美元的营业收入位列全球榜单第468位，成为了首家以中医药为主业进入《财富》世界500强的企业，旗下核心品牌为王老吉。这一成就展现了王老吉背后的企业实力和全球影响力。

3.营销策略与消费者互动

*柳州办营销团队在加强终端基本功落实的抓住机会开展各类消费者活动,推广我司品牌与新产品。如在农历四月二十四融水县和睦镇花炮节期间抓住民风民俗活动人流量大的机会执行试饮及销售活动，这些策略有效地提升了王老吉的品牌知名度和市场份额。

4.品牌历史与文化传承

*王老吉，王老吉是***著名凉茶，于清朝道光年间(约1830年)由王泽邦(乳名阿吉)所创。1949年解放后，成立王老吉联合制药厂，更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉在“中华老字号”的称号下，传承了丰富的历史文化。

5.品牌创新与附加价值

*近年来，王老吉一直致力于通过与不同圈层联动，为品牌创造附加价值。例如，2022年6月，王老吉与王者荣耀“双王”合体推出11款夏日王者罐，与国风游戏世界的融合，为国潮爱好者们带来更多新玩法。

6.品牌年轻化与时尚定位

*王老吉对于时尚的定义是:时尚=年轻化。2017年***品牌力指数发布会上，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理分享了王老吉的品牌年轻化心得，“王老吉品牌年轻化遵循的思路，不是抗衰老，而是要紧随年轻消费者的潮流，创造出符合他们审美的产品”。

7.商标保护与市场竞争

*现在的加多宝已经完成了商标切换。站在市场竞争的角度，把王老吉直接打残了最好。打成马拉松官司是一种策略，只要官司没完，广药集团在王老吉商标的使用上就会束手束脚。像广药这次注册新的商标，也是为了在市场竞争中保持王老吉品牌的独特性和优势。

8.企业概况与产业布局

*企业概况-广州王老吉大健康产业有限公司是世界500强企业——广药集团下属成员单位，也是百年中华老字号品牌——“王老吉”的传承者。公司自成立以来，深耕快消饮品行业，推出多款知名产品，包括板蓝根、王老吉等，形成了完善的产业链。

9.产品创新与市场表现

*除了板蓝根和王老吉以外，白云山旗下还有另一个大单品，被称为“国产伟哥”的金戈(枸橼酸西地那非片)。2023年，该产品实现了12.9亿元的收入，同比增长22.58%，毛利率高达91.76%。这款产品的成功，进一步证明了王老吉品牌在市场中的强大竞争力和创新能力。

10.品牌价值与市场影响力

*王老吉的品牌价值作用：品牌广义上说就是商品的标志，狭义上说就是具有良好市场美誉度的商品的标志。某种程度上说，品牌即名牌。品牌是企业素质信誉和形象的综合体现，是企业发展的重要资产。王老吉作为知名品牌，其价值不仅体现在市场份额和经济效益上，更体现在其深厚的文化底蕴和社会责任感上。