滞销什么意思,滞销什么意思呢

滞销：市场中的冷门现象及其原因分析

1.滞销的定义及特征滞销，读音为zhìxiāo，是指市场上的产品因为某些原因不受消费者欢迎，导致销售速度极慢。其显著特征之一是购买量为零，这是判断滞销的首要标志。从企业商品周转速度来看，周转快的产品为畅销，周转慢的产品为平销，而无周转的产品即为滞销。

2.售价与成本的关系滞销商品通常存在售价等于或低于成本的情况。这可能是由于以下几种原因：一是低价格商品，由于门店所处的商圈消费水平较高，顾客群体不同，导致部分价格低廉的商品滞销；二是门店商品售价明显高于竞争对手，导致消费者转向竞争对手；三是市场饱和，导致商品供过于求。

3.宏观经济环境的影响部分商品滞销是一些企业无视和违反宏观经济环境变化规律的后果。当市场景气时，企业盲目上规模，急骤扩大生产能力，在短时期内商品就可能达到市场饱和。同质商品的市场容量是有限的，产品异样化并不一定导致市场需求的增加。

4.市场饱和与产品同质化市场饱和和产品同质化是导致滞销的重要原因。在数据化营销时代，传统贸易生意面临着诸多挑战，如大环境不好、取消中间层级、线上全面发展的冲击等。专家们指出，解决滞销问题需要从产品创新、市场细分、营销策略等多方面入手。

5.货源稳定性与库存管理有稳定的货源是成功的一半，但这并不意味着仓库需要大量积压的临时货物。创业者需要尽其所能地管理库存，避免产品滞销。有些创业者可能看到某个品类（比如农产品）的需求增加，就盲目大量进货，结果导致库存积压，产品滞销。

6.顾客体验与品牌形象在商品滞销的情况下，店员和顾客的行为可能看似正常，但实际上可能反映出更深层次的问题。比如，店员没有失误，顾客也没有失去什么，但药店老板可能已经意识到顾客流失的风险。这种情况下，药店离关门可能就不远了。

7.地区性滞销案例例如，海南部分地区农产品滞销，如乐东的树上熟芒果、东方的木瓜、陵水的圣女果等。这些农产品的滞销问题需要通过做好产销对接来解决，包括寻找新的销售渠道、提高产品附加值等。

通过以上分析，我们可以看到滞销是一个复杂的现象，它涉及市场、企业、消费者等多个方面。解决滞销问题需要综合考虑各种因素，采取多种策略。