东方甄选为什么不在淘宝直播 东方甄选为什么不在淘宝直播间

东方甄选：直播之路的转折与抉择

近年来，随着直播电商的兴起，众多品牌纷纷入驻各大直播平台，以期在流量红利中分得一杯羹。东方甄选却选择不在淘宝直播进行直播，这一决策背后，又隐藏着怎样的考量呢？

1.淘宝直播与东方甄选的“送礼”功能

淘宝直播作为国内最大的直播电商平台，近年来一直在积极推动电商与社交的融合。通过礼物功能，淘宝有望吸引更多用户使用淘宝，并让用户间建立联系。东方甄选A也在上线了“送礼”功能，提供了多种送礼模式，包括“单人礼包”、“多人礼包”以及“抽奖礼包”。这一创新的服务方式，不仅给予了用户多样化的选择，也提升了用户粘性。

2.东方甄选在淘宝直播的停播与原因

反观东方甄选在其入驻的另一大直播平台——淘宝直播的直播间，当前却已停播一个月有余，现在已无直播回放内容。要知道，2023年8月，东方甄选高调进驻淘宝直播，引发的热度实属不小。从这一现象来看，东方甄选在淘宝直播的失败，或许与以下原因有关：

2.1单一平台脆弱性

东方甄选入驻淘宝直播的原因，不外乎于“单一平台脆弱性”和“寻找开拓新流量”。在东方甄选在淘宝直播还不满一年时停播，也意味着俞敏洪全平台直播的初步失败。收紧直播业务线，抖音再次成为东方甄选的重点。

2.2与新东方之间的关系

东方甄选与新东方之间的关系，与其他直播电商平台不同。其他平台可能只需要关注电商和直播电商的关系，或者只需要关注直播电商本身就可以，但俞敏洪面临的局面更为复杂。新东方当时正处于转型升级的关键时期，东方甄选的直播业务也承担着重要的角色。

3.东方甄选的直播困境与出路

东方甄选越来越依赖董宇辉，归根结底也是因为抖音的流量见顶。新孵化的直播间和新主播上升趋势都不及预期那么理想，向外寻找新机会是必然。早在决定入淘前，东方甄选就在自营A高调开播，试图在多个平台布局，以降低单一平台的脆弱性。

4.东方甄选的未来发展

对于东方甄选来说，直播之路充满挑战。如何在各大平台之间找到平衡，如何在竞争中脱颖而出，将是其未来发展的关键。东方甄选需要在直播内容、主播培养、平台合作等方面不断探索，以期在直播电商的浪潮中站稳脚跟。

东方甄选不在淘宝直播的原因是多方面的，既有平台自身的考量，也有东方甄选自身的发展战略。面对直播电商的竞争，东方甄选需要不断创新，以适应市场的变化，实现可持续发展。